見逃してない?話題の人気記事
最新注目記事一覧

ユニクロ「最貧国進出」→「大誤算!女性がイスラム風衣装しか着ない!」 俺「民族衣装作って売れよ」

1: 雪崩式ブレーンバスター(catv?):2013/12/08(日) 13:51:29.49 ID:9r5C1Vs40 BE:86077049-PLT(12000)
世界各地に店舗を持ち、売上高1兆円を突破したユニクロ(ファーストリテイリング社)が2013年夏、「世界最貧国」と言われるバングラデシュに進出した。
その様子がテレビで放送されたのだが、そのマーケティング力に対し「大丈夫なのか!?」といった声が出ている。

11月17日、NHKでユニクロのバングラデシュ出店を取材したドキュメンタリー「成長か、死か~ユニクロ 40億人市場への賭け~」が放送された。

「女性が民族衣装しか着ない!」と発覚

現在、ZARA(スペイン)やH&M(スウェーデン)といったファストファッションブランドが世界中に次々と出店し、熾烈な競争を展開している。
しかし、先進国の市場はすでに飽和状態だ。そんな中、ユニクロは今夏に「世界最貧国」とも言われるバングラデシュに店を出した。

同国に出店した理由は、柳井社長が「フロム・ダッカ・トゥ・ニューヨーク」というスローガンを掲げているからだ。最貧国バングラデシュの首都ダッカからニューヨークまで、世界にあまねくユニクロの商品を行き渡らせるという意味である。

人件費も安く縫製工場もたくさんある。世界で7番目に人口が多い国でもあり、いずれこの国の市場は大きく発展すると見込んだのだろう。

番組では、現地に乗り込んだ日本のスタッフが、なんとか店をオープンさせて軌道に乗せようとする様子に密着した。1号店はオープン前から200人以上が並ぶ大盛況で、すぐに2号店も出したが、しばらくして壁にぶつかってしまう。

現地向けに開発したイスラム風の女性服が売れない。日本の女性スタッフが半年かけて現地女性にリサーチを行い、好意的な反応を得ていたのにもかかわらず、全く売れないのだ。

「これはおかしい」と思い、さらにリサーチを進めた。するとバングラデシュの女性が、なんと「民族衣装しか着ない」ことが発覚したのだ。現地の女性にクローゼットの中を見せてもらうと、カジュアル服を持っていたのは10人中1人しかいなかった。

http://blogos.com/article/74096/
ユニクロ「最貧国進出」→「大誤算!女性がイスラム風衣装しか着ない!」 俺「民族衣装作って売れよ」
引用元:http://hayabusa3.2ch.net/test/read.cgi/news/1386478289

4: ツームストンパイルドライバー(庭):2013/12/08(日) 13:55:02.83 ID:+qXh84d00
民族衣装を作りなさいよ
6: 超竜ボム(埼玉県):2013/12/08(日) 13:57:13.11 ID:dXGQ928K0
その女性スタッフが無能だったんだろ
無能スタッフに責任ある仕事任せた上司も無能
14: シューティングスタープレス(庭):2013/12/08(日) 14:01:05.57 ID:ptuGpRu00
>>6
あの女相当アホだよな
TV見つつ俺にやらせろって、叫んじゃったわw
現地のユニクロ社員、英語クソ下手だしw
7: ショルダーアームブリーカー(関東・甲信越):2013/12/08(日) 13:57:43.48 ID:piutpnl2O
番組では、担当者のリサーチ不足が浮き彫りになってたが
何ヶ月も街中にいたら分かるんじゃないか
ってくらいの失態なんだが
こんな社員使ってたら柳井さんも中々引退出来ないな~
13: スリーパーホールド(庭):2013/12/08(日) 13:59:29.35 ID:PS6Ljz0z0
>>7
柳井だからこんな社員使ってるって発想はないんだ
75: 膝十字固め(庭):2013/12/08(日) 14:42:57.10 ID:0oQ6AbjP0
>>13
柳井だからこんな社員しかついて行かないんだよ
8: エメラルドフロウジョン(庭):2013/12/08(日) 13:58:31.75 ID:dEmrQ+Zu0
無印もイスラム向けの商品を開発してから乗り込んでいったのに、アホじゃん。
9: 閃光妖術(東京都):2013/12/08(日) 13:58:38.34 ID:I9iBK0OF0
調査するも何も現地行けば見渡す限り民族衣装だったろうにw
このズレた感覚が大企業病って奴なんだろうな
23: 急所攻撃(東京都):2013/12/08(日) 14:08:26.42 ID:e55Dg7d20
>>9
そもそも女性は必要最小限しか外出しない。
女性の外出そのものが日本で言えば「ラブホテルや風俗が林立している区域を女性が一人で露出度の高い服装で歩いている」と同じくらいの感覚で見てるよ。
現地をただ「見た」だけのマーケティングじゃブルカみたいなのしかそもそも持ってないってのは気が付かないかもな。
いずれにせよ調査不足、勉強不足で終わる話だけど。
10: バズソーキック(空):2013/12/08(日) 13:58:40.49 ID:aK00D1Eq0
貧乏人ほど高級ブランド着たくなるんだな
UNIQLOみたいな大衆ブランドは先進国でしか受けない
17: アキレス腱固め(SB-iPhone):2013/12/08(日) 14:03:31.31 ID:AC5YkDZBi
なるほど。民族衣装着ていた人が、ユニクロの服を爆発的に買ってくれると見込んでたわけか。
18: ニールキック(東日本):2013/12/08(日) 14:03:55.29 ID:Ogn/ctQcO
調査の結果、「この国には出店すべきではない」という結論なのに、社長に言えない。社長が言わせない雰囲気を作っていると思われる。つまり…
20: キチンシンク(catv?):2013/12/08(日) 14:05:24.27 ID:p9JR7YoA0
現駐在員が、そんな基本的なことを知らない訳ねえぜ。
まあ、本当の理由は、別にあるんだろうな
上層部から、ウニクロの消費は完璧だ!!!
いままで世界中で売れてきたんだ!!!
クソみたいな現地を風習を変えろ
それくらいの意気込みが無くて成功などしない!!!!!
などと恫喝されて
しかたなくやった
とかが本当のところなんじゃねーのか
そして、失敗の責任は全部
無能な社員ということにしたと
現地の習慣なんて徹底調査するんだから
知りたくなくても、知ってるレベルの話じゃん
うそ杉
24: ランサルセ(京都府):2013/12/08(日) 14:08:54.34 ID:kJg13Yrl0
>>20
いい視点
45: アイアンフィンガーフロムヘル(埼玉県):2013/12/08(日) 14:20:26.79 ID:k+u2NmWb0
>>20
多分それ当たってると思うし、実際その上層部の考え方で合ってる。
バングラくんだりまで進出して、わざわざ現地の民族衣装を小ロットで生産&販売して
も仕方ない。多少は現地に合わせてご機嫌伺いするにしても、本分はカジュアルフアッション
のシェァ獲得だし、それで駄目なら引くだけじゃないかな。
22: 足4の字固め(福岡県):2013/12/08(日) 14:08:00.18 ID:W52bu6r90
なぜ民族衣装を着ているのか?って所に思いが及ばなかったんだな。
33: サソリ固め(WiMAX):2013/12/08(日) 14:13:15.40 ID:wDsSd7fo0
伸びしろが大きいだろ、ww
37: ボ ラギノール(チベット自治区):2013/12/08(日) 14:15:24.94 ID:vrZE+I1k0
え・・・・・・?
イスラム教の女性はあの布の下にとんでもないオシャレしてるぞ
布でどうせ見えなくなるからと派手な服と下着を身に着けてるんだが・・・・

単に金に余裕がないんじゃねーのか?
40: 雪崩式ブレーンバスター(catv?):2013/12/08(日) 14:17:32.14 ID:9r5C1Vs40 BE:64558139-PLT(12000)
>>37
イスラムでも国によって生活レベルがぜんぜん違うんだがw
42: ドラゴンスープレックス(山形県):2013/12/08(日) 14:18:08.39 ID:6C5nJt880
>>37
俺もそう聞いた
普通にジーンズはいたりしてるって
55: 急所攻撃(東京都):2013/12/08(日) 14:25:32.79 ID:e55Dg7d20
>>37
金に余裕がないのは事実だろうな。
今調べたらバングラディシュはすっぽりかぶる系のやつじゃないっぽい。
わかりやすく言うとインド女性が着る奴みたいなのに、共布で頭にかぶる部分を作ってる感じ。
色もカラフルだしいろいろ装飾もある。
ジーパンだのロンTだのがそもそも入り込める隙間がなかったわ。
ユニクロも同じ形式のものを売らない限り買ってもらえないだろうな。
49: 張り手(チベット自治区):2013/12/08(日) 14:21:02.35 ID:95GwIyGP0
>>37
>イスラム教の女性はあの布の下にとんでもないオシャレしてるぞ
>布でどうせ見えなくなるからと派手な服と下着を身に着けてるんだが・・・・

なんで知ってるんだよw
54: 16文キック(愛知県):2013/12/08(日) 14:24:47.35 ID:byNFiz970
>>49
横だが、今は亡きリビアの女性はすごかった
網タイツが覗いてるのはOKだったのかわからないがな
あとエジプトも意外に派手だった
44: キャプチュード(滋賀県):2013/12/08(日) 14:18:40.00 ID:flUEjfZx0
いいから1万円台で買えるカジュアル和服作ってみろ
売れるぞ
47: ファイナルカット(やわらか銀行):2013/12/08(日) 14:20:45.77 ID:wg1Im0hH0
ブルーオーシャンなんだろうけどさ
下地ないとむり
52: 急所攻撃(やわらか銀行):2013/12/08(日) 14:23:04.98 ID:JYtgALZ00
社長役員すべてGOサイン出したくせに
一旦服がコケたら
全責任がペーペーの担当者に押し付けられる
あのユニクロか
57: 魔神風車固め(岡山県):2013/12/08(日) 14:26:11.58 ID:3z09jrsFI
リサーチしたのにバングラデシュにはおしゃれ習慣がない事に気づかなかったと
69: 急所攻撃(東京都):2013/12/08(日) 14:36:57.79 ID:e55Dg7d20
>>57
いや、ググって写真みてみ。かなりおしゃれだよ。
ただ、そのオシャレが完全に民族衣装で構成されてる。
最貧国って言うのもあるんじゃね?
昔の日本もそうだったけど、服って財産なんだよ。親から子供に受け継ぐし、縫い直さなくてもサイズ調整もできる形状になってる。
そういう風習というか生活があるんじゃないかな?ぽいぽい服を買える生活レベルなら最貧国とかいわれないだろうし。
58: 栓抜き攻撃(やわらか銀行):2013/12/08(日) 14:26:40.31 ID:CRK0iUZd0
生活スタイルの変化なしに着るものが変わるわけ無いだろ。
それは日本人が昔全員着物を着ていたことからもわかる。
61: ツームストンパイルドライバー(庭):2013/12/08(日) 14:29:17.37 ID:+qXh84d00
ローラに聞いてみたらどうだ?
http://ameblo.jp/rolarola/
ローラ・チャン [SHINOYAMA.NET Book]
関連記事




[タグ未指定]
[ 2013/12/08 15:35 ] 社会 | TB(0) | CM(0)
オススメサイト更新情報
テスト
コメントの投稿












管理者にだけ表示を許可する
トラックバック